Logo-ul este rezultatul unei istorii indelungate daca ar fi sa luam in considerare
• Semnele heraldice: pecetea, emblema , scutul
• Semnele antropologice: masca si totemul
• Juridice: semnatura
• Artistice: portretul si autoportretul
Insemnele heraldice ajutau la organizarea indivizilor in grupuri, in sisteme sociale
Asemanarea dintre logo si armuri, este atat de mare incat s-a sustinut ca logo-urile ar avea “aceeasi functie ca imagistica religioasa, armurile cavaleresti sau drapelele si emblemele nationale simbolizand apartenenta si intentia colectiva”.
Constructorii de automobile reiau numeroase simboluri din elementele heraldice pentru reprezentarea diferitelor marci.Logo-ul Porsche reia tema armelor orasului Stuttgart – calul cabrat – precum si culorile Landului Wiirtenberg – dungile rosii si negre .
Exista diferente intre armuri si logo-uri. Heraldica este un sistem de semne care se construieste in functie de figurile si culorile care in blazoane se asociaza respectandu-se anumite obiceiuri, principii si reguli. Repertoriul figurilor si ansamblul culorilor alcatuiesc blazonul. Forma blazonului si alegerea figurilor este optionala, insa combinatia culorilor nu trebuie sa depaseasca mai mult de sase : aur ( galben), argint (alb), rosu, negru, albastru, verde. Blazonul separa aurul si argintul de restul celorlalte impartite in doua grupe.Regula de baza a folosirii culorilor interzice juxtapunerea sau suprapunerea a doua culori care sa apartina aceleiasi grupe.
